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Press Coverage 
April 06, 2010
Dynamic Logic in atmedia.at
Microsites intensivieren Markenerleben
Microsites sind derzeit deutlich effektiver als Banner oder Videoformate. Mit diesen Werbemittel werden allerdings auch weniger Zielgruppenkontakte hergestellt als mit herkömmlichen Online-Formaten.
Microsite-Charakteristik
So sind die Effekte auf die Markenwahrnehmung mehr als doppelt so hoch wie im Falle von Banner- und Videowerbung. Das zeigten 182 SiteImpact-Studien von Dynamic Logic. So weisen Microsites-Besucher bereits eine eine höhere Wahrnehmungsbereitschaft für die darin beworbene Marke auf als Zielgruppen, die auf konventionelle Online-Werbeformen reagieren sollen. Microsites entfalten ihre Wirkung unter bestimmten Voraussetzungen. Sie müssen aus einer Kombination von einfacher Handhabung und nützlicher Information bestehen. Mit dieser Charakteristik lässt sich die Kernbotschaft einer Marke oder Kampagne verankern. Daraus lässt sich ableiten, dass dieses Werbemittel informativ und unterhaltsam zu sein haben, um die Kaufabsicht für die darin beworbenen Produkte deutlich zu steigern.
http://www.atmedia.at
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